“积极发展互联网+医疗”、“支持平台就医……培养用户健康习惯”…… 7月15日，国家发改委等十三部门发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》(以下简称《意见》)中，明确释放了国家支持互联网医疗发展的信号。

随着大健康行业进入蓝海领域，以及政策红利的加码，互联网医疗行业迎来快速发展期。今年以来，多家上市互联网医疗公司市值翻番，目前还未上市的独角兽京东健康愈发引人瞩目，业内人士预估其未来发展潜力巨大。

政策红利加持 互联网医疗迎来快速发展期

一直以来，处方流转、线上医保结算、线下就医习惯等问题是制约互联网医疗发展的主要因素。

3月2日和5日，国家先后发布了《关于推进新冠肺炎疫情防控期间开展“互联网+”医保服务的指导意见》和《关于深化医疗保障制度改革的意见》，均明确提到，支持“互联网+医疗”等服务模式的创新发展，支持互联网医疗机构开具电子处方、诊疗费和药费医保在线直接结算。

前述十三部门发布的《意见》明确指出：进一步加强智慧医院建设，推进线上预约检查检验。探索检查结果、线上处方信息等互认制度，探索建立健全患者主导的医疗数据共享方式和制度。探索完善线上医疗纠纷处理办法。将符合条件的“互联网+”医疗服务费用纳入医保支付范围。规范推广慢性病互联网复诊、远程医疗、互联网健康咨询等模式。

早在2014年，互联网巨头公司就开始布局互联网医疗，但并未形成气候。随着疫情后互联网医疗的政策利好以及快速上升的市场需求，各路玩家由观望转变为积极入局，互联网医疗行业也正式迎来快速发展期。目前，阿里、腾讯、字节跳动、京东、美团等均已开始抢滩互联网医疗赛道。

值得注意的是，《意见》还指出，要支持平台在就医、健康管理、养老养生等领域协同发展，培养健康消费习惯。

这一提议正顺应了当下发展趋势。近日，艾瑞咨询发布报告显示，疫情期用户的消费习惯由线下向线上渗透，国民的健康消费观念不断升级，居民为健康产品买单的意愿越来越强烈。对于医药健康等消费品，用户倾向于选择大型电商平台。

此外，大型电商平台、互联网巨头对用户线上消费行为的养成具有先天优势。近日，易观分析报告指出，互联网巨头培育用户线上消费的优势在于，以平台海量流量入口，由其他消费场景可延伸至医药健康消费场景，进而培育用户线上健康消费的习惯。例如京东以零售端切入，可触达更多用户的日常生活，进而培养用户的线上就医购药的习惯。

互联网医疗价值凸显 京东健康发展潜力巨大

部分地区交通管制及患者线下看病面临交叉感染风险，线上看病买药成为消费趋势，互联网医疗价值得以凸显。以京东健康的“湖北慢病用药求助信息公益平台”为例，自2月上线以来截至3月底共收到超过2万条慢病患者断药求助信息，解决了超过96%患者的用药需求，为慢性病患者的日常生活和生命健康提供了相应保障。

而随着疫情得到有效控制，国家进入常态化防控阶段，居民的保健意识不降反升，消费习惯也逐渐依赖线上，老百姓看病不出门成为常态。今年2月以来，京东健康的药品销售业务同比增长100%以上，其中6月18日“京东大药房”的慢病用药成交额同比增长270%。

“疫情的影响下，越来越多人能够感受到互联网医疗的作用和价值。”京东健康CEO辛利军表示，近几年，中国互联网医疗正在蓬勃发展，常见病、轻病线上问诊、慢性病在线复诊、家庭医生签约服务、药品配送和可医保结算的线上缴费等服务都在实践和逐步落实。未来互联网医疗与地方政府、医联体等的结合度越来越高，逐步趋向一体化发展。并且随着5G、AI、IoT等先进技术的应用，未来互联网医疗的价值将会更加明显。

疫情催化下，互联网医疗电商的发展速度也不断加快。以京东健康为例，2019年5月，京东健康从京东集团拆分独立，并获得超过10亿美元A轮融资，投后估值70亿美元。成立仅一年多，京东健康已经实现了业内最完整的“互联网+医疗健康”布局，其产品及服务可覆盖药品全产业链、医疗全流程、健康全场景、用户全生命周期。

股市是经济发展的晴雨表，二级市场也往往最能体现行业的市场价值。今年以来，阿里健康、平安好医生的市值翻了一番。多家投资机构发布研究报告表示，长期看好医疗健康行业。业内人士认为，参照已上市的可比公司表现及互联网医疗行业的发展前景，京东健康未来发展潜力巨大。